黑五戰報！美國電商市場(chǎng)GMV再創(chuàng )新高！

    上周五傳統意義上的黑五大促節就正式結束了！雖然黑五的專(zhuān)享還會(huì )繼續跑兩天到周日，不過(guò)在網(wǎng)一來(lái)臨之前訂單會(huì )趨于穩定。

    歐洲站戰況

    昨晚觀(guān)察了一波德國站LD，大部分秒殺進(jìn)度都漲的蠻快，刨去Prime專(zhuān)項這次的坑，歐洲站賣(mài)家這波還是喝到湯了，放到往年我們分析戰況的時(shí)候往往都是歐洲站墊底的，這次終于揚眉吐氣了一把。

    不過(guò)因為當地政府原因，法國站今年終究是沒(méi)能和其他歐洲站點(diǎn)同時(shí)開(kāi)啟黑五活動(dòng)，法國站賣(mài)家可能要等到12月4日左右才能進(jìn)行黑五大促。

    日本站戰況

    今年日本站的表現有點(diǎn)不溫不火，沒(méi)有特別涼也沒(méi)有特別好，一九八一小編得到的比較多的反映就是，略差于Prime Day，不過(guò)這個(gè)成績(jì)基本和我們推測的差不多，因為今年P(guān)rime Day的時(shí)候日本站表現確實(shí)太出彩了，沒(méi)開(kāi)半天秒殺進(jìn)度都要見(jiàn)底。

    加上我們分析的Prime Day對黑五的虹吸作用，現在黑五能達到和Prime Day差不多水平已經(jīng)是比較好的成績(jì)了。

    美國站戰況

    最后輪到我們的壓軸大戲美國站，今年美國站的兩極分化嚴重，中小賣(mài)家很多都說(shuō)沒(méi)有感受到黑五氣氛的，而也有另外一群賣(mài)家賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

    從總體來(lái)看的話(huà)今年黑五的銷(xiāo)售肯定是要比往年更高的，不少外媒都在報道，線(xiàn)下商超在黑五這天迎來(lái)了人流最低谷，大量車(chē)位空出，店內人流熙熙攘攘，連商超自己都沒(méi)有在意線(xiàn)下的黑五活動(dòng)，沃爾瑪連節日裝飾和音樂(lè )都沒(méi)有，加上稀少的人群，很難把這些場(chǎng)景和黑五聯(lián)系起來(lái)。

    根據Adobe提供的統計數據顯示，哪怕是在今年市場(chǎng)情況詭譎多變的情況下，美國市場(chǎng)的黑五表現仍舊不俗，這很符合Adobe此前做出的預期值，并且今年黑五（截至目前）的GMV是美國市場(chǎng)有記錄以來(lái)歷史上創(chuàng )收最高的黑五。

    Adobe通過(guò)在黑五當天實(shí)時(shí)跟蹤美國市場(chǎng)排名前100家零售商中的80家零售商的覆蓋約1億個(gè)SKU的銷(xiāo)售情況后得出統計數據表示，美國市場(chǎng)的消費者在“黑五”的在線(xiàn)消費GMV為90億美元，比去年同期增長(cháng)21.6%。

    另外，Adobe預測，今年的網(wǎng)一GMV或將達到108億美元至127億美元的新高度，且根據數據顯示，美國市場(chǎng)在感恩節期間的線(xiàn)上GMV達到了51億美元，在感恩節的前一周，平均每日GMV更是超過(guò)了30億美元。

    值得一提的是，不管是哪個(gè)電商平臺，智能手機端產(chǎn)生的銷(xiāo)售額都是GMV的主力軍，Adobe表示，40%的銷(xiāo)售額都是在手機上產(chǎn)生的，同比增長(cháng)了7%，且在移動(dòng)端，小賣(mài)家的優(yōu)勢會(huì )更為明顯一些。

    數據顯示，在合理價(jià)位的電子、科技、玩具和體育用品等品類(lèi)最受消費者歡迎，而由于疫情的影響，許多消費者為了保持安全社交距離選擇不在線(xiàn)上購物的決定也有助于市場(chǎng)賣(mài)家的成長(cháng)。

    另外，由于疫情對整個(gè)經(jīng)濟大環(huán)境的拖累，在旺季盡可能的爆單對賣(mài)家而言也十分重要，而預計能為賣(mài)家帶來(lái)112億美元至130億美元GMV（同比增長(cháng)19%-38%）的網(wǎng)絡(luò )星期一很可能成為賣(mài)家交易量大幅攀升的機會(huì )節點(diǎn)。

    在大環(huán)境的影響下，今年的假日季被提早且被延長(cháng)了，Adobe此前對消費者進(jìn)行調研后表示，因為今年打折促銷(xiāo)的活動(dòng)開(kāi)展的比往年更早，同時(shí)，由于各大零售商紛紛延長(cháng)了黑五等促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間，今年不止是感恩節當周及周末末等主要購物日有強勁的線(xiàn)上消費發(fā)展勢頭，在整個(gè)節假日期間，消費者對折扣活動(dòng)的反響都不錯?！?/p>

    雖然今年的增長(cháng)沒(méi)有很多人想象的那么“瘋狂”，但從目前的情況來(lái)看，由于疫情仍舊兇猛，線(xiàn)下商超的人流量較往年大幅縮水，今年黑五期間的GMV仍然在大環(huán)境的推動(dòng)得到了增長(cháng)，這些強勁的數據表明，越來(lái)越多的消費者正在避開(kāi)購線(xiàn)下商超，從沙發(fā)上購買(mǎi)節日禮物。

    所以本次黑五的在線(xiàn)流量和訂單金額遠超往年歷史記錄，而亞馬遜平臺的銷(xiāo)售將占其中的6成以上。

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