截止本月，亞馬遜將刪除這一重要功能！

    近期，亞馬遜美國站、歐洲站和日本站發(fā)布公告，公告內稱(chēng)6月30日起將刪除亞馬遜品牌分析中的商品比較和替代購買(mǎi)行為控制面板。商品比較和替代購買(mǎi)行為報告將于2022年6月30日下線(xiàn)，具體原因是由于此功能對于賣(mài)家不能提供有效、可行的分析信息，并且使用量較少。

    亞馬遜還表示，2023年將會(huì )加入更深層次的買(mǎi)家行為分析功能。

    “商品對比”與“替代購買(mǎi)行為”有什么作用？

    我們知道，很多賣(mài)家可能都比較關(guān)注自己Listing的轉化率，當你的轉化率高達20%以上，我們在做這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，相對來(lái)說(shuō)就比較容易。大家有沒(méi)有想過(guò)20%的轉化率，意味著(zhù)有80%的顧客最后沒(méi)有買(mǎi)到你的產(chǎn)品，那80%的顧客都去了哪里，所以在品牌分析這項工具告訴大家的就是這個(gè)數據。

    在商品比較這兒，我們通俗一點(diǎn)去理解，也就是客戶(hù)看了你的產(chǎn)品。最后又去和誰(shuí)比較了一下。那就像我們說(shuō)看了又看一樣的道理。那最重點(diǎn)的數據在哪里？在這里，替代購買(mǎi)！也就意味著(zhù)沒(méi)有買(mǎi)我？買(mǎi)了誰(shuí)？這個(gè)頁(yè)面的清清楚楚地告訴我 我的顧客到底去了誰(shuí)呢，我的流量出口在哪里。

    在這個(gè)頁(yè)面我們可以看到第一列同樣是我們正在售賣(mài)的鏈接。從第二列開(kāi)始就是誰(shuí)沒(méi)買(mǎi)我買(mǎi)了什么？如果我看到有一個(gè)顧客點(diǎn)進(jìn)我的鏈接，沒(méi)有買(mǎi)我的商品，反而最大比例的買(mǎi)了競品產(chǎn)品，也就意味著(zhù)我需要向人家去學(xué)習。

    因為顧客通過(guò)比較最終決定買(mǎi)了對方，如果我們是同類(lèi)產(chǎn)品，那我一定要認真學(xué)習它的產(chǎn)品組織方案，它的價(jià)格還是他的圖片以及賣(mài)點(diǎn)更加吸引顧客。

    假如替代了你的產(chǎn)品的并不是你的同類(lèi)商品，而是一個(gè)類(lèi)似的同款產(chǎn)品的時(shí)候。這說(shuō)明了顧客在購買(mǎi)你這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，沒(méi)有特別滿(mǎn)意。這也叫可替代購買(mǎi)商品，可以成為我的一個(gè)選品方向。

    其他亞馬遜品牌分析儀表板是否受到影響？

    不會(huì )。其他亞馬遜品牌分析儀表板（亞馬遜搜索詞、重復購買(mǎi)行為、購物籃分析和買(mǎi)家屬性等）的用戶(hù)體驗將保持不變。

    對賣(mài)家有哪些影響？

    此功能其實(shí)對產(chǎn)品還是有較大的分析幫助，品牌分析工具里面最重要的就是這兩個(gè)功能，可能很多賣(mài)家沒(méi)有留意到這個(gè)位置。其實(shí)這是競品分析、優(yōu)化Listing、定位ASIN的重要樞紐，老賣(mài)家拓展系列產(chǎn)品最重要的戰場(chǎng)。

    除此之外，亞馬遜歐洲站發(fā)布公告稱(chēng)，助力銷(xiāo)售帶有CE標簽的賣(mài)家遵守歐盟的2019/1020號條例，但從2022年11月起月度訂閱費用為25歐元。

    通告顯示，亞馬遜責任人（ARP）服務(wù)是一個(gè)簡(jiǎn)單的解決方案。駐歐盟以外的賣(mài)家通過(guò)亞馬遜FBA銷(xiāo)售，以遵守歐盟2019/1020號條例（“市場(chǎng)監督條例”）的要求。

    市場(chǎng)監督條例要求所有位于歐盟以外的制造商在歐盟銷(xiāo)售帶有CE標志的產(chǎn)品*都必須在歐盟設立一個(gè)產(chǎn)品合規聯(lián)絡(luò )點(diǎn)，也稱(chēng)為“責任人”。除了醫療器械、民用爆炸物以及某些升降機和索道裝置外，所有帶有CE標志的產(chǎn)品均受本法規的約束。

    在2022年10月之前，亞馬遜責任人服務(wù)將免費提供。從2022年11月開(kāi)始，月度費用為25歐元。

    該服務(wù)適用于非歐盟制造商、品牌所有者和品牌授權使用亞馬遜物流在歐盟銷(xiāo)售的賣(mài)家。關(guān)于歐盟亞馬遜責任人這項服務(wù)，在2022年6月到10這段時(shí)間內限時(shí)免費，最后2022年11月到期后不要忘記續簽。

    一九八一科技專(zhuān)業(yè)從事亞馬遜運營(yíng)、指導以及美國海外倉服務(wù)，打造一站式跨境貿易，擁有成熟規范的運營(yíng)流程和專(zhuān)業(yè)過(guò)硬的技術(shù)功底以及豐富的站外推廣資源。助力亞馬遜全球開(kāi)店！