2023年"黑五網(wǎng)一"創(chuàng )歷史新高，同比增長(cháng)7.5%

盡管一年中的大促節點(diǎn)越來(lái)越多，但每年的黑五網(wǎng)一依舊是跨境賣(mài)家們最重視的大促之一。

近日，美國電商研究機構Adobe發(fā)布數據稱(chēng)，美國“黑色星期五”的網(wǎng)上購物額支出同比增長(cháng)7.5%，達到98億美元，超過(guò)去年91.2億美元的前紀錄。創(chuàng )下歷史新高。

這一數據不禁讓人們驚嘆，誰(shuí)說(shuō)疫情陰霾無(wú)法阻擋消費者的購物熱情？這一數據充分證明了消費者們對于網(wǎng)購的渴望和追求極致優(yōu)惠的決心。而且令人意外的是，「網(wǎng)絡(luò )星期一」的網(wǎng)購額更是有望達到120億美元，同比增長(cháng)6.1%，這意味著(zhù)網(wǎng)購熱潮還將持續升溫，著(zhù)實(shí)令人震驚。

而且在這場(chǎng)網(wǎng)購狂歡節中，美國消費者在感恩節當天的網(wǎng)上購物支出更是突破了記錄，達到了56億美元，相比去年的感恩節增長(cháng)了5.5%，這一數字直逼百億，足以讓人們見(jiàn)識到了消費者的購物力量。而在實(shí)體店內，銷(xiāo)售額也出現了1.1%的增長(cháng)，顯示了傳統零售依然擁有自己的一片天地。值得一提的是，在網(wǎng)購的推動(dòng)下，電子商務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了8.5%，遠超實(shí)體店內銷(xiāo)售額的增長(cháng)速度。

在所有品類(lèi)中，最暢銷(xiāo)的是智能手表和電視等電子產(chǎn)品，以及玩具和游戲。而從消費方式來(lái)看，有更多的消費者開(kāi)始選擇“先買(mǎi)后付”，據相關(guān)數據顯示，美國消費者通過(guò)“先買(mǎi)后付”的消費支出比感恩節前一周增加了72%。

另外，本次黑五消費增長(cháng)，似乎也有沖動(dòng)消費的原因，因為今年黑五有53億的在線(xiàn)銷(xiāo)售額來(lái)自移動(dòng)購物，移動(dòng)購物銷(xiāo)售額首次超過(guò)電腦端。

對此Adobe Digital Insights首席分析師潘迪亞分析道，“有影響力的個(gè)人和社交媒體廣告讓消費者更容易適應在移動(dòng)設備上消費”。

消費者偏愛(ài)折扣商品

今年黑色星期五期間，令人震驚的是，美國的零售銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了2.5%，這一數字由此展現出了消費者對于折扣和優(yōu)惠商品的渴求?？梢哉f(shuō)，消費者們對于優(yōu)惠商品的熱情是無(wú)法阻擋的，他們愿意花費更多的時(shí)間和心思尋找更大的優(yōu)惠。而在這背后，也暗含著(zhù)消費者對于節儉購物和追求實(shí)惠的態(tài)度。

這次網(wǎng)購狂潮折射出的是社會(huì )消費心態(tài)的巨大變化，也暴露了美國消費市場(chǎng)的深刻變革。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及和購物習慣的轉變，電子商務(wù)銷(xiāo)售額呈現出了強大的增長(cháng)勢頭，這對于進(jìn)入跨境行業(yè)和即將想要進(jìn)入跨境電商行業(yè)的人們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)積極的信號。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya評論說(shuō)，由于消費者的生活成本不斷上漲，并且將支出重點(diǎn)轉向服務(wù)，2023年假日購物季充滿(mǎn)不確定性，但是，黑五網(wǎng)一強勁的支出表明，當面臨巨大的折扣優(yōu)惠時(shí)，消費者的支出依然充滿(mǎn)韌性。

總體而言，網(wǎng)絡(luò )星期一的強勁表現預示著(zhù)2023年假日購物季銷(xiāo)售前景樂(lè )觀(guān)，Adobe預計2023年假日季美國在線(xiàn)支出將達到2218億美元，同比增長(cháng)4.8%。