關(guān)稅陰霾下，中國跨境電商真的要與美國市場(chǎng) “分道揚鑣”?

中國跨境電商在一定程度上呈現出減少對美國市場(chǎng)依賴(lài)的趨勢，但全面 “去美國化” 目前還難以實(shí)現，以下是具體分析：

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趨勢：減少對美國市場(chǎng)依賴(lài)

? 關(guān)稅政策影響：美國頻繁調整關(guān)稅，加征高額關(guān)稅，疊加取消 “800 美元及以下小額包裹免稅” 政策，使中國跨境電商物流成本飆升、時(shí)效壓力陡增、合規風(fēng)險加劇，利潤空間被嚴重擠壓。如 Temu 按其美國訂單均價(jià) 30 美元、關(guān)稅稅率 10%-25% 計算，單季度利潤或被關(guān)稅成本侵蝕近 20 億元。

? 市場(chǎng)多元化需求：在關(guān)稅戰背景下，中國跨境電商主動(dòng)進(jìn)行貿易轉移，開(kāi)拓新興市場(chǎng)。2024 年中國對美出口占比已從 2018 年的 19.2% 降至 14.7%，截至 2025 年一季度，我國對新興市場(chǎng)出口占比已提升至 48.3%。同時(shí)，據調查，81% 的美區賣(mài)家計劃拓展其他市場(chǎng)，歐洲因消費力強勁、政策環(huán)境相對穩定等優(yōu)勢，成為賣(mài)家首選的 “第二市場(chǎng)”，此外，中東、拉美和東南亞等市場(chǎng)也被列入拓展目標。

? 政策不確定性增加：美國 “貿易保護主義” 抬頭，以數據安全等為由對中國企業(yè)進(jìn)行限制，如 TikTok 仍因數據安全爭議面臨被剝離風(fēng)險，這削弱了賣(mài)家對美國市場(chǎng)的長(cháng)期信心。部分企業(yè)為規避風(fēng)險，選擇減少對美國市場(chǎng)的投入。

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現狀：美國市場(chǎng)仍有重要性

? 市場(chǎng)規模大且需求旺盛：美國是全球重要的消費市場(chǎng)，美國消費者對中國商品的依賴(lài)度較高。中國商品憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，在美國消費市場(chǎng)占據較大份額，如 2024 年中國對美出口 29% 的商品是 “最便宜來(lái)源”，45% 的品類(lèi)不存在價(jià)格相近的替代品，在民生領(lǐng)域如抗生素原料、維生素原料等中國供應占比較高。

? 部分平臺在美國發(fā)展良好：以 TikTok Shop 為例，自 2023 年 9 月上線(xiàn)，美國市場(chǎng)迅速崛起，2024 年成為 TikTok 電商最大單一市場(chǎng)，貢獻 70-80 億美元，年增長(cháng)率達 689%，美妝個(gè)護、女裝 / 內衣、運動(dòng)戶(hù)外等品類(lèi)銷(xiāo)量可觀(guān)，顯示出中國跨境電商在美國仍有市場(chǎng)機會(huì )。

長(cháng)期來(lái)看，中國跨境電商會(huì )繼續推進(jìn)市場(chǎng)多元化戰略，降低對單一市場(chǎng)包括美國市場(chǎng)的依賴(lài)，但美國市場(chǎng)的規模和需求決定了中國跨境電商難以完全 “去美國化”，企業(yè)會(huì )在風(fēng)險和機遇之間尋求平衡，根據自身情況調整在美國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)布局。