亞馬遜Prime Day要來(lái)了！今年可能會(huì )舉辦兩次！

    據Business Insider和CNBC報道，亞馬遜可能剛剛透露了其Prime Day購物大餐的7月日期。但該公司已經(jīng)在為今年晚些時(shí)候的亞馬遜Prime用戶(hù)準備第二個(gè)購物活動(dòng)。這些新聞所看到的發(fā)給賣(mài)家的信息稱(chēng)其為 "Prime秋季交易活動(dòng)"，但秋季的確切時(shí)間還不清楚。

    CNBC引用了一份通知說(shuō)它將在第四季度舉行，而《商業(yè)內幕》報道說(shuō) "受邀的賣(mài)家說(shuō)它似乎計劃在10月舉行"。

    報道稱(chēng)，亞馬遜最近有向第三方商戶(hù)發(fā)布通知，讓他們?yōu)椤癙rime Fall”促銷(xiāo)做準備，但并沒(méi)有透露具體日期，只是要求商戶(hù)在7月22日之前提交限時(shí)Lightning Deals。并表示，" 該次活動(dòng)提交推薦的Lightning Deals可以讓你的商品有機會(huì )被選中 "。

    據了解，Lightning Deals 是亞馬遜推行的一種限時(shí)促銷(xiāo)方式，特點(diǎn)是活動(dòng)時(shí)間短、產(chǎn)品折扣力度大，且活動(dòng)商品數量有限。如此來(lái)看，這次秋季活動(dòng)更像是Prime Day2.0版，夏季和秋季的這兩場(chǎng)銷(xiāo)售預計將主打電視、運動(dòng)鞋和其他商品的大促銷(xiāo)。

    亞馬遜今年的Prime Day在7月12日至13日舉行，本次會(huì )員日覆蓋的站點(diǎn)數達到24個(gè)，是歷史上最多的一次。另外，瑞典、波蘭和埃及站點(diǎn)還是首次參加亞馬遜Prime會(huì )員日。

    在此前，為吸引消費者，亞馬遜也曾將目光轉向Prime Day之外的促銷(xiāo)，大搞針對某品類(lèi)的專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。比如去年10月亞馬遜首次舉行美容產(chǎn)品專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，今年5月又搞了“Pet Day”寵物產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)。

    并且，就在這兩天亞馬遜官方發(fā)布了一個(gè)2022年北美消費趨勢報告，里面透露了一些一季度以來(lái)的北美站銷(xiāo)售和市場(chǎng)數據。

    截止今年Q1為止的數據顯示，美國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)共計3.13億人，有或曾經(jīng)有在線(xiàn)網(wǎng)購經(jīng)歷的消費者達到2.5億人！按照Q1表現出的增長(cháng)率和去年進(jìn)行預估后，今年全年的電商在線(xiàn)零售額將可能會(huì )首次突破萬(wàn)億美金！

    雖然今年通貨膨脹帶來(lái)物價(jià)上漲后，不少消費者減少了購物支出。但是據官方調查顯示，53%的消費者稱(chēng)如果優(yōu)惠力度合適的時(shí)候，仍然會(huì )下單購買(mǎi)。

    在后疫情時(shí)代中，消費者更愿意為自己的家庭生活買(mǎi)單，調查顯示有39%的消費者選擇大幅改變生活空間，50%消費者表示現在比疫情開(kāi)始前更愿意在家居方面進(jìn)行消費。

    因此預計在2022年中，家居裝飾及家具、家庭維修工具、外出食品包裝、廚房用品等需求也將大幅度上升。其中家庭辦公用品銷(xiāo)售額預計將增長(cháng)157%，以人造植物為代表的家庭裝飾類(lèi)目銷(xiāo)售額將增長(cháng)89%。

    而在今年的Q1季度中，個(gè)人護理、維生素和補充劑以及雜貨類(lèi)目是最暢銷(xiāo)的幾個(gè)大類(lèi)。從數據上看亞馬遜平臺上的消費趨勢確實(shí)在大幅度變化，單從日常銷(xiāo)售的數據看還不夠，下個(gè)月Prime Day的銷(xiāo)售數據更能說(shuō)明大促節日到底還有沒(méi)有吸引力了。

    而且，這兩天美國站的會(huì )員日LD排期也已經(jīng)開(kāi)始陸續出爐。

    大家要注意的是今年的會(huì )員日是12、13日，也就是周二跟周三，而不是往年的周一周二。

    一般來(lái)說(shuō)會(huì )員日都是當天的流量和訂單量最大，預計會(huì )是旺季期間平均日流量的6.2倍以上，絕大部分的成交都會(huì )在會(huì )員日的這兩天內進(jìn)行。所以旺季期間的活動(dòng)排期，最黃金的時(shí)間段還是12、13這兩天，如果LD沒(méi)有排當天，效果還真不一定有專(zhuān)享折扣之類(lèi)的免費活動(dòng)好。

    尤其是如果排到美國時(shí)間凌晨時(shí)候的時(shí)間段，建議這種LD不如不開(kāi)，可以考慮取消LD報個(gè)專(zhuān)享。

    但話(huà)說(shuō)回來(lái)，在經(jīng)濟大背景不好的情況下，亞馬遜北美業(yè)務(wù)還是有8%的增長(cháng)，依然跑贏(yíng)了美國社會(huì )零售總額大盤(pán)，這也見(jiàn)證了亞馬遜的實(shí)力。

    盡管經(jīng)濟大背景不好，但據eMarketer最新研究表明，預計到今年年底，美國電子商務(wù)銷(xiāo)售額將會(huì )達到1050萬(wàn)億美元，零售總額預計將達到6988萬(wàn)億美元，其中約1050萬(wàn)億美元都來(lái)自電商銷(xiāo)售。

    而在近期， Jefferies 此前公布的預測數據顯示，預計今年 Prime Day 的商品銷(xiāo)售總額或達 81 億美元，與上年基本持平。這說(shuō)明，盡管通貨膨脹正在不斷上升，但是消費者仍有能力能夠跟上食品和家居用品等生活必需品成本上漲的腳步。

    所以，對于廣大賣(mài)家來(lái)說(shuō)像Prime Day這種大促，仍然是沖擊銷(xiāo)量、打造品牌實(shí)現彎道超車(chē)的好機會(huì )。

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