亞馬遜再次發(fā)文提醒賣(mài)家參加透明計劃！

    近期，我收到了一位賣(mài)家小伙伴發(fā)來(lái)的私信詢(xún)問(wèn)，原來(lái)是他最近看到了亞馬遜官方發(fā)出的一份公告。大意是建議賣(mài)家在9月16日之前聯(lián)系官方團隊參加透明計劃，從而避免在即將到來(lái)的銷(xiāo)售旺季中，被其他賣(mài)家跟賣(mài)。

    什么是透明計劃？

    透明計劃是亞馬遜2017年3月進(jìn)行測試，2018年6月份正式發(fā)布的一個(gè)專(zhuān)門(mén)用來(lái)打擊跟賣(mài)和假冒偽劣產(chǎn)品的品牌保護服務(wù)。其主要特點(diǎn)是，當賣(mài)家成功加入透明計劃之后，產(chǎn)品就會(huì )被貼上獨一無(wú)二的藍色“透明標簽”。

    簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，亞馬遜透明計劃是一種新的商品跟蹤服務(wù)，可以幫助賣(mài)家保護自己的品牌，保護消費者免受假貨的侵害。

    1. 目前在美國/英國/德國/法國/意大利/西班牙/加拿大/印度的幾個(gè)站點(diǎn)提供，完成亞馬遜品牌注冊的品牌持有者可以加入。

    2. 不需要把店里所有的商品都加進(jìn)去，只需要選擇需要的商品就可以了。

    3. 加入透明不會(huì )產(chǎn)生額外的銷(xiāo)售傭金。

    4. 無(wú)論是通過(guò)亞馬遜物流(FBA)還是自配送，都可以有效防止假貨。

    透明計劃的優(yōu)劣勢：

    1. 國家備案，全球跨國網(wǎng)站啟動(dòng)保護。

    目前，透明項目已在美國、歐洲五國、加拿大和印度開(kāi)展。只要完成一次透明工程，以上站點(diǎn)都可以使用。

    2. 從源頭上防止假冒商品的銷(xiāo)售。

    加入透明計劃后，亞馬遜會(huì )在商品入庫時(shí)進(jìn)行代碼驗證，只有貼好標簽的正品才能順利入庫。如果關(guān)注者希望加入透明計劃產(chǎn)品的列表，將被要求提供代碼驗證。因為跟隨者無(wú)法獲取代碼并提供正確的代碼，所以無(wú)法跟隨者。

    3. 獲得品牌利益。

    展示品牌故事、產(chǎn)品描述，或提供用戶(hù)指南功能，通過(guò)圖片、視頻獲取品牌利益。引導消費者了解品牌在亞馬遜上的促銷(xiāo)活動(dòng)，從而有助于促進(jìn)交叉銷(xiāo)售，提高銷(xiāo)量或鼓勵消費者重復購買(mǎi)以獲取品牌利益。消費者可以在他們的社交媒體上分享產(chǎn)品的視頻或促銷(xiāo)信息，以獲得品牌利益。

    4. 品牌所有者與消費者互動(dòng)的新聯(lián)系人。

    作為一個(gè)品牌，你可以接觸到一個(gè)已經(jīng)買(mǎi)了你產(chǎn)品的消費者，對于一個(gè)擁有你的產(chǎn)品并掃碼的消費者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)互動(dòng)的好時(shí)機。由于透明標簽中包含了制造商、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)地址、有效期等大量信息，無(wú)論是亞馬遜官方，還是消費者都可以通過(guò)掃描該標簽獲得這些信息，因此當產(chǎn)品在被貼上透明標簽之后，賣(mài)家可以獲得至少3大競爭優(yōu)勢。

    首先是防止被跟賣(mài)，亞馬遜會(huì )運營(yíng)中心會(huì )在貼標產(chǎn)品入庫時(shí)，記錄透明標簽中的信息，并且拒絕其它同類(lèi)型的產(chǎn)品（假貨）入庫。

    其次是加入透明計劃的產(chǎn)品，在亞馬遜前臺展示時(shí)也有特別標注，可以獲得更多的點(diǎn)擊量，最后是用戶(hù)也可以通過(guò)透明標簽查詢(xún)產(chǎn)品真偽，有助于降低退貨率，并且增加復購率。

    嚴格來(lái)說(shuō)，加入透明計劃并沒(méi)有什么劣勢，如果非要說(shuō)劣勢，或者說(shuō)缺點(diǎn)，那就是透明計劃并不是一項免費服務(wù)。

    透明計劃的成本主要體現在兩個(gè)方面，一是透明標簽的成本，每個(gè)透明標簽成本為1-5美分，具體取決于賣(mài)家的訂單量（賣(mài)家需要的標簽數量越多，標簽的單價(jià)越低）。

    二是從亞馬遜官方那里拿到透明標簽之后，還需要印刷并粘貼到產(chǎn)品上，也會(huì )產(chǎn)生一定的資金和人力成本。

    除此之外，申請加入透明計劃的賣(mài)家還必須是已經(jīng)獲得R標的品牌賣(mài)家，對于還沒(méi)有進(jìn)行商標注冊的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)必須提前知悉。至于到底要不要加入透明計劃，小編個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)是要根據自身實(shí)力、產(chǎn)品單價(jià)，以及類(lèi)目競爭環(huán)境來(lái)綜合判斷。

    畢竟上文已經(jīng)言明了，加入透明標簽是需要成本的，如果我們是剛剛起步的新賣(mài)家，本身資金有限、單個(gè)產(chǎn)品的利潤也并不高，那么更應該把主要的精力和資金用在選品和測品上。

    與此同時(shí)，對于已經(jīng)具備一定了運營(yíng)基礎，類(lèi)目環(huán)境正在迅速激化的品牌賣(mài)家來(lái)說(shuō)，利用透明計劃來(lái)徹底打垮跟賣(mài)，也不失為一種明智之舉。