注意！亞馬遜開(kāi)始調整Listing了！

    亞馬遜的規則，時(shí)刻都在發(fā)生變化，每次打開(kāi)前臺，仔細觀(guān)察一番，或許就會(huì )有意外之喜。繼上次的前臺搜索頁(yè)面評論數量改為顯示為五星好評比例之后，亞馬遜竟對于之前高度重視的“五點(diǎn)描述”做了折疊處理！

    近日，小編發(fā)現亞馬遜前臺的PC和移動(dòng)頁(yè)面又有了顯著(zhù)的變動(dòng)。在產(chǎn)品詳情頁(yè)，過(guò)去備受重視的“五點(diǎn)描述”欄目現已被折疊起來(lái)。例如，在PC端瀏覽詳情頁(yè)時(shí)，原本位于標題和規格之下的，用以展示“五點(diǎn)描述”的部分并未直接展示，而是被折疊。用戶(hù)需點(diǎn)擊旁邊的按鈕來(lái)查看全部?jì)热?。在移?dòng)端上，“五點(diǎn)描述”這個(gè)部分大多數內容都已被折疊，用戶(hù)基本只能初步瀏覽到詳情描述的第一條。

    對此，小編也利用不同的電腦和瀏覽器進(jìn)行了測試，用谷歌瀏覽器去查看時(shí)，大部分的類(lèi)目的五點(diǎn)基本都被折疊了，而用其他的瀏覽器時(shí)，五點(diǎn)像之前一樣照常顯示。

    因此，這個(gè)功能估摸著(zhù)也是在測試。其實(shí)早在去年9月份時(shí)，亞馬遜就小部分測試過(guò)，當時(shí)也有賣(mài)家和小編反應。不過(guò)跟現在有所不同，當時(shí)是顯示一兩行，再點(diǎn)擊See more看到更多詳情內容?，F在則是直接不顯示，需要點(diǎn)擊箭頭按鈕才能看到更多。

    五點(diǎn)描述是Listing中僅次于標題的內容，它也是亞馬遜識別Listing與關(guān)鍵詞相關(guān)的重要部分。短短的幾句話(huà)，覆蓋到消費者所有的關(guān)切點(diǎn)，也可以大大提高轉化率。

    有賣(mài)家猜測，如今亞馬遜測試將五點(diǎn)描述折疊起來(lái)，很可能是想再次對前臺頁(yè)面進(jìn)行大整改，畢竟最近亞馬遜正在大刀闊斧的對前臺規則進(jìn)行大調整。這樣的調整，意味著(zhù)對于賣(mài)家而言，選品策略的優(yōu)先級大增。如果產(chǎn)品在初次展示階段未能吸引到消費者，而詳細的描述再不被立即展示，贏(yíng)回顧客就更為困難了。

    所以有賣(mài)家認為，可能只是亞馬遜系統調整的一個(gè)問(wèn)題，并不會(huì )真正去隱藏五點(diǎn)描述，因為這不利好于亞馬遜為客戶(hù)著(zhù)想的態(tài)度。假設省去五點(diǎn)描述，買(mǎi)家可能需要花更多的時(shí)間去了解產(chǎn)品，對于已經(jīng)習慣在五點(diǎn)描述獲取信息的買(mǎi)家，購物體驗將有所影響。

    也有賣(mài)家持不同意見(jiàn)，折疊商品五點(diǎn)描述可能是為了簡(jiǎn)化頁(yè)面設計和減少信息冗余，使用戶(hù)更加關(guān)注商品的整體評價(jià)。

    再加上平臺最近對前臺頁(yè)面進(jìn)行一系列調整，平臺風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)約，可能在嘗試新的方式，也為了減少新興平臺對亞馬遜的沖擊，減少用戶(hù)的流失。

    這兩種觀(guān)點(diǎn)，小編更支持第一種。畢竟A9算法最核心的點(diǎn)，就是希望能讓買(mǎi)家在最短時(shí)間內快速買(mǎi)到最好且最滿(mǎn)足需求的產(chǎn)品，從而讓買(mǎi)家擁有更好的客戶(hù)體驗，不讓用戶(hù)流失。

    而且業(yè)內一位資深賣(mài)家表示，后續亞馬遜的算法可能會(huì )大改，日后對運營(yíng)的要求會(huì )越來(lái)越高，亞馬遜賣(mài)家要時(shí)刻關(guān)注亞馬遜規則的變化，方便日后及時(shí)調整運營(yíng)手段。

    另外，類(lèi)似于以往的評論數量隱藏做法，此次改動(dòng)對產(chǎn)品主圖的點(diǎn)擊和轉化提出了更高標準。在文本內容大大減少的情況下，圖像變得至關(guān)重要，直接影響消費者的購買(mǎi)決策。

    需要強調的是：確保主圖能夠激發(fā)消費者點(diǎn)擊甚至購買(mǎi)的興趣，這甚至已經(jīng)成為運營(yíng)的焦點(diǎn)。不論是企業(yè)高管、運營(yíng)還是設計團隊，接下來(lái)的任務(wù)是加強對本地文化的感知，塑造更具吸引力的主圖。